Визуалният маркетинг се превръща в ключов пробив: Южноамериканските търговци на дребно на тютюневи изделия използват щандове за витрини, за да активират импулсното потребление
Конкуренцията на пазара на дребно на тютюн в Южна Америка става все по-ожесточена. Потребителите в страни като Чили и Колумбия обръщат все по-голямо внимание на-визуалното изживяване в магазина, което кара визуалния маркетинг да се измести от „бонус артикул“ към „задължителен-имащ“. Последните проучвания в индустрията показват, че магазините за търговия на дребно с тютюневи изделия, които възприемат научен визуален дизайн, имат среден импулсен процент на покупки с 35% по-висок от традиционните магазини. Като основен носител на визуален маркетинг, щандовете за дисплеи се превръщат в ключов пробив за търговците на дребно за подобряване на производителността.
Основните принципи на дизайна, като оформление на златната визуална линия, адаптиране на LED осветлението и насочване на линията на потока, водят посоката на надграждане на щандовете за тютюневи витрини в Южна Америка. Във верига тютюневи магазини в Сантяго, Чили, репортери откриха, че всичките му щандове за витрини стриктно следват стандарта за златна височина от 1,5-1,7 метра за показване на основните продукти, съчетани с мека LED допълнителна светлина за подчертаване на текстурата на продукта и насочване на потока от поглед на клиентите през шахматно разположени дисплеи. Управителят на магазина каза: „След оптимизиране на дизайна на стойката за витрини, продажбите на масови цигари и NGP продукти се увеличиха значително, особено делът на импулсивните купувачи нарасна забележително.“
Стойките за витрини с персонализиран структурен дизайн са по-популярни на пазара. Персонализирано решение от водещ производител на стойки за дисплеи получи топла реакция на пазара в Южна Америка. Неговите въртящи се стойки за дисплеи увеличават използването на пространството с 50%, а регулируемите ламинати се адаптират към продукти с различни спецификации, като балансират ефектите на дисплея и изискванията за съответствие. След като колумбийска марка за търговия на дребно с тютюневи изделия въведе това решение на партиди, средният процент на импулсни покупки на всички магазини се увеличи с 32%, а ефективността на контраоперацията беше значително оптимизирана, превръщайки се в типичен случай на визуален маркетинг, който дава възможност за растеж на производителността в индустрията.
Експерти от индустрията посочват, че с надграждането на визуалните изисквания на южноамериканските потребители, възможностите за визуален дизайн на щандовете ще се превърнат в една от основните компетенции на търговците на дребно. В бъдеще продуктите на стойки за дисплеи, които съчетават използване на пространството, визуална привлекателност и съответствие, ще продължат да доминират търсенето на пазара, ще инжектират нов импулс на растеж в индустрията за търговия на дребно с тютюневи изделия и ще отворят широко пазарно пространство за производителите на стойки за витрини.
